品牌    胚萌米
行业    农产品
服务    品牌logo升级，产品包装设计，产品推广设计

项目背景：

项目背景
胚萌米，这是尊龙凯时设计接触过大米品牌比较特别的一款大米包装设计项目，在签订合作协议后，尊龙凯时设计先先从产品的属性开始挖掘这个品牌的资产。每个品牌成立背后都有一些有价值的故事，或是主人翁的故事，或是产品的价值故事。
第一个问题就是何为胚萌米？这个品牌与其他大米品牌的差异化在哪里？带着问题去思索和探究·····

新品牌包装设计第一步：挖掘品牌固有资产，让设计成为品牌资产建立的重要创意动作。

1.品牌人物ip——李晓方

*胚萌产品技术发明人（用鲜活种子生产"胚萌"粮和豆新品类的国际专利技术（PCT/CN2017/114595 ））;
*国务院特殊津贴专家，恢复高考后第一位育种学女博士、研究员、湖北省楚天学者、长江大学特聘教授。
*胚萌技术，发明了用鲜活种子生产"胚萌"粮和豆新品类的国际专利技术（PCT/CN2017/114595 ）;
*获得多样性的种群育种发明专利授权（中国200910038179.9 ,美国8785719 ,日本5530099等）;还发明了"种群耘"平台组织模式专利（中国201710647261.6）等;
*获得湖北省技术发明二等奖、自然科学二等奖、广东省科学技术二等奖等。因为对农业科技的贡献而两次当选全国人大代表和获得多项荣誉。



2.胚萌米产品价值

胚萌米就是利用生命之神奇的礼物，用国际发明专利（PCT/CN2017/114595)技术，经鲜活种子（不是无生命的死谷米）萌动，激活全谷粒各种生命活性物质后，再加工出来的种子米。

含有普通大米没有的3种天然生命活性物质
 
天然Y-氨基丁酸 大脑中主要的抑制性 中枢神经调节物质, 用于缓解焦虑,是治疗糖尿病的靶点
 
天然肌醇 脂代谢调节物质，用于治疗高胆固醇症、肝炎、脂肪肝,改善代谢综合性疾病
 
天然泛酸 能量代谢和组织形成的重要成分，用于维持正常发育、辅助制造抗体、减轻过敏症状，维持皮肤及血液健康
启动生命过程生成各种天然生命活性物质，实现比糙米更好的莒养，保持精米的口感。

3.稻谷的基地价值

来自新疆天山雪融水，无任何污染的灌溉基地，当季生产的新鲜稻谷。
天山北麓中段，准噶尔盆地南部，日照充沛，年日照时数约2800小时，八音沟河天山雪融水灌溉，水稻生长165天，籽粒饱满，口感好。

{提炼品牌的固有资产是为了明确品牌的重心，聚焦品牌的优势取舍及有效地为品牌资产建立增值效益}

第二步：企业战略定位

支撑胚萌米这个品牌能够发展10年，60年的核心是什么？通过对于胚萌米的市场调研，这是一个全新的品类，前期国际上日本有推出过类似的产品，但是由于生产工艺没有达成量产，所以放弃了，目前消费者对这个产品属于陌生的认知状态，通过和李博士的深入沟通，我们也明确了胚萌米的作用及生产工序，以及其目前产品的销售形式及消费人群。在我们聊到目前这个产品怎么卖出去时，李博士如是说到：基本是靠自己的关系及影响力来导入购买。这给了我们找到一个可以为品牌增值的资产：打造其个人ip。这是一个不可复制的资产，这个对于品牌后续传播上可以大大减少品牌认知成本，最低成本建立起品牌的信任价值。

第三步：广告语定位

含有天然生命活性物质的新生代米
广告语定位是为了更精准的传播，降低消费者的认知及选择成本。首先提出“新生代米”的概念是要和普通大米区分开来，第二就是产品的特有属性：含有天然活性物质，让消费者在最短的时间内认知我们的与众不同。

第四步：打造品牌包装设计

1.logo符号设计：打造李晓芳独有的形象符号，为胚萌米建立一个不可复制的品牌符号。

2.产品包装设计
产品包装设计是品牌记忆的招牌广告载体，在设计包装设计上，尊龙凯时设计始终遵循两点：1.品牌认知，2.产品认知
品牌认知上，我们将胚萌米的设计符号放大，产品认知上，我们手绘了原创的大米插画场景元素，通过太阳，山，流水，教授研发，米粒结合起来形成了胚萌品牌独有的包装记忆元素。

3.产品推广设计（包含企业宣传画册设计，线上店铺设计，线下海报设计）
品牌包装设计的每个项目都需要整体输出，为品牌的统一前提丰富品牌的传播渠道，为品牌塑造更完善的记忆氛围。