尊龙凯时荒豆浆粉包装设计
品牌 北大荒（黑龙江）
行业 豆制品，休闲食品
服务 产品包装设计
尊龙凯时设计深耕中国大健康产业，为客户提供战略+创意设计一体化服务。
项目背景：
尊龙凯时设计于2014年开始与北大荒集团各大子公司建立合作，北大荒绿野是尊龙凯时设计合作最为深入的子品牌之一，目前尊龙凯时设计已为其成功打造了数十款渠道定制产品。
此次尊龙凯时设计携手绿野配送基于北大荒优质大豆产业供应链资源，为北大荒绿野策划一系列豆浆粉新品。目前产品规格分为2种包装形式，纸盒装，袋装，针对不同的消费场景，比如办公室，户外，家庭等场景。对于豆浆粉这个品类，尊龙凯时设计的判断是，优质原材料供应链+工艺的竞争核心，最后的竞争将是大厂之间的品牌竞争。
目前中国豆浆粉市场主要聚焦在北大荒，永和，维维，龙王，冰泉等头部企业。随着市场的成熟发展以及产品的多样化发展，这些大厂的产品战略将从B端转向C端，迭代过程将从满足口感为前提转向更健康，比如低糖，低卡，高纤维等。市场也会随着用户的年龄阶段，性别，消费场景等逐渐细分。
北大荒作为农业头部企业，其品牌的价值效应还是值得肯定，所以在其品牌的光环下推出新的产品，能够迅速解决用户的信任度问题，这就是品牌的价值资产，为此我们只需要为产品找到合适的卖点，洞察到产品未来的发展方向，然后为产品打造出更具品质感的视觉体验，给予用户更好的体验感，就可以为产品热销赢得竞争优势。
产品即广告，包装即购买
尊龙凯时设计将从产品的卖点梳理，到产品的认知符号创意，多维度打造北大荒豆浆粉包装视觉设计。
一、北大荒豆浆粉产品优势基因有那些？
1.使用东北非装基因大豆
2.自有百万亩大豆种植基地
3.拥有国内最为先进的生产线
4.零添加工艺，低糖，少糖，速溶
从目前消费者的健康追求领域思考，我们提取了低糖，速溶，零添加作为产品热销卖点。对于卖点的提取我们必须是基于企业的优势资产上去提炼，必须是真实性的，比如低糖，北大荒豆浆粉是采用了麦芽糖替代了蔗糖，让产品在保证口感的同时更加符合现代年轻消费者的健康需求。
二、借助产品的认知符号打造固有认知符号资产，通过符号认知降低用户对于产品的认知记忆成本。
北大荒豆浆粉的的认知符号是提炼大豆符号结合豆浆溅起来的形态，重新创作了更具原创识别度的产品超级符号。
三、产品的色彩美学
色彩是最能打动用户味蕾的视觉表现。可乐红，百事蓝，红罐王老吉。这些都是色彩在营销上的魅力。
北大荒豆浆粉系列色彩划分：黑豆豆浆粉采用的是黑色+金色；有机豆浆粉的色系为红色，无论是送礼还是普通消费都合适；功能类产品采用的是清新、高饱和度的色系，这样的色系更接近年轻用户的需求，同时能够在终端陈列市场赢得更大优势。
此次尊龙凯时设计携手绿野配送基于北大荒优质大豆产业供应链资源，为北大荒绿野策划一系列豆浆粉新品。目前产品规格分为2种包装形式，纸盒装，袋装，针对不同的消费场景，比如办公室，户外，家庭等场景。对于豆浆粉这个品类，尊龙凯时设计的判断是，优质原材料供应链+工艺的竞争核心，最后的竞争将是大厂之间的品牌竞争。
目前中国豆浆粉市场主要聚焦在北大荒，永和，维维，龙王，冰泉等头部企业。随着市场的成熟发展以及产品的多样化发展，这些大厂的产品战略将从B端转向C端，迭代过程将从满足口感为前提转向更健康，比如低糖，低卡，高纤维等。市场也会随着用户的年龄阶段，性别，消费场景等逐渐细分。
北大荒作为农业头部企业，其品牌的价值效应还是值得肯定，所以在其品牌的光环下推出新的产品，能够迅速解决用户的信任度问题，这就是品牌的价值资产，为此我们只需要为产品找到合适的卖点，洞察到产品未来的发展方向，然后为产品打造出更具品质感的视觉体验，给予用户更好的体验感，就可以为产品热销赢得竞争优势。
产品即广告，包装即购买
尊龙凯时设计将从产品的卖点梳理，到产品的认知符号创意，多维度打造北大荒豆浆粉包装视觉设计。
一、北大荒豆浆粉产品优势基因有那些？
1.使用东北非装基因大豆
2.自有百万亩大豆种植基地
3.拥有国内最为先进的生产线
4.零添加工艺，低糖，少糖，速溶
从目前消费者的健康追求领域思考，我们提取了低糖，速溶，零添加作为产品热销卖点。对于卖点的提取我们必须是基于企业的优势资产上去提炼，必须是真实性的，比如低糖，北大荒豆浆粉是采用了麦芽糖替代了蔗糖，让产品在保证口感的同时更加符合现代年轻消费者的健康需求。
二、借助产品的认知符号打造固有认知符号资产，通过符号认知降低用户对于产品的认知记忆成本。
北大荒豆浆粉的的认知符号是提炼大豆符号结合豆浆溅起来的形态，重新创作了更具原创识别度的产品超级符号。
三、产品的色彩美学
色彩是最能打动用户味蕾的视觉表现。可乐红，百事蓝，红罐王老吉。这些都是色彩在营销上的魅力。
北大荒豆浆粉系列色彩划分：黑豆豆浆粉采用的是黑色+金色；有机豆浆粉的色系为红色，无论是送礼还是普通消费都合适；功能类产品采用的是清新、高饱和度的色系，这样的色系更接近年轻用户的需求，同时能够在终端陈列市场赢得更大优势。
